抖音运营手记

2020-11-08 周日

想不如做,说不如干。

周一说了书摘类抖音账号变现思路,周末我们就来实际操作。

找一张图书背景,选择一段以前发在朋友圈广受点赞的文字,再挑选一段轻音乐配好。

还可以合成配音?别的账号似乎没有人这么干,算是创新,编辑好发到抖音上。

再来修改头像、简介,取消以前关注的账号。做完这些事,抖音运营就正式启动了。

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第一条视频几分钟内就有 300 多播放量。最终达到 400 多不再增长,30 余个赞,赞比还不错,基本没有粉丝增长。

到了晚上,发出第二条视频,内容来自某号的文案,播放量基本和第一条持平,点赞数仅 10 个,原因可能是没人愿意为扎心的内容再去点赞

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这条视频犯了个错误,没有控制播放时长。大约有 12 秒,对完毕率的指标不太友好

两条视频都是 500 个播放量以下,粉丝数增长不到 10 个,无评论。抖音平台应该是先小范围投放曝光,再看点赞与评论,再决定投放范围。

期待明天。

2020-11-09 周一

想到以前在 Kindle 上看书标记了很多句子,看看有哪些可以用。

灵机一动,直接拍个 Kindle 实物照片怎么样?比前两条做起来更简单。

加开幕特效,再根据内容类型,配个稍激昂的音乐,吸取之前没有控制视频时长的教训,控制在 7 秒左右。

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上传,触发了审核机制,一直是等待审核的状态。过了 15 分钟左右,被审核通过,播放量停在 50 不动了。尴尬,这可能是条失败的创作(结论先不要下那么早)。

晚上下班时间,再发一条,还是回归到前 2 条的形式,这次内容比较多,来自莎士比亚的《哈姆雷特》,时长控制在 8 秒。

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8 秒时间肯定无法看完全部内容,视频自动从头播放,音乐总是在 8 秒间循环,不断地重复,令人烦躁。我觉得这种体验并不好,用户可能会点击暂停去看。

吃晚饭的时候,Kindle 那条视频也超过 400 播放量。看着 4 条播放量均在 470 左右没超过 500 的视频,不禁感叹抖音的算法控制得实在太好。

高潮来了。

Kindle 视频突然点赞数上升,紧接着播放量也开始猛增,以十几秒百级播放量的速度上升。

感觉是肯定能上千的节奏。20:15 播放量 999

可能能达到 3 K 播放量?21:21播放量 8888

破万是有希望了。想截一个 9999 的图,但是涨太快了,没截到。21:42 播放量 1W 整

这么容易做出一个爆款?真是有点小惊喜。不知道最终有会多少播放量,23 点上床睡觉的时候,2.5W 播放量。

其它 3 个视频并没有被带动,只有个位数的增长。

早上醒来,这条视频播放量达到 3.2W,粉丝增长 170 个,点赞约 1100 个。

第 3 条视频就有了这样的成绩,真是鼓舞人心。3

2020-11-09 周二

中午常规发一条,中午 12:10 前后是个好时间,大家吃饭午休是个刷抖音的小波峰。

今天没有太多时间选择内容,内容不够有力道。在关键词句上加了小箭头的特效,算是小优化。

很快播放量破 500,增长停滞。收获了一条评论互动,若干个赞和粉丝。

计划发布 10 条视频后,做一次 Dou+ 推广,使粉丝量尽快达到 1K。

持续稳定地输出高质量的内容,是取胜之道。重点就是选择什么样的书摘内容,晚上继续加油。

一个简单的抖音变现小思路

在抖音中,有一类账号的内容制作较为简单,这类账号就是「书摘」。背景是一本书,从网上搜索一些金句放在书页上,静态图片配乐。以下面这个账号举例:

可以看到,编辑这种视频非常简单,所需时间也短。视频的质量关键在于搜索和选择「书摘」的内容。

我们来看看这个账号的数据方面:

点赞量和粉丝量分别是 430 万和 38 万,最高的一个爆款视频获赞 9.8 万。

那么它又是如何变现的呢?通过橱窗和小黄车,这个账号橱窗中销量排名第一的图书,显示销量为 10.3 万册。现在还没研究清楚销量是如何统计的,假设佣金每本只有 1 元,光这一个产品就赚不少。

这个思路,用在视频号中也未尝不可。

从今天起,坚持每天写作 45 分钟

打两把王者荣耀要 40 分钟,刷一会儿抖音很快半小时过去,清理当天未读的公众号也得一顿饭的功夫。

争取拿出一节课的时间来写作。

为什么是一节课的时间?太长的时间也没有,日常活动的关键词有:陪伴与教育、锻炼、运营网站、阅读、编程、学习、工作任务,各项只用一个小时,也几乎占满了白天的全部时间。

一节课的时间,够简单地写写当天的感悟和思考,但系统性肯定不够,这也是公众号断更的原因,总觉得需要较为完美和系统地输出一个主题,否则对不起订阅的朋友,或者说很担心被订阅的朋友看不起,取关。

对于自己来说,写总比不写强。也许要先满足自己,再「取悦」别人。这样持续下去,说不定才能两者兼得。

今天得到的启发是对「资源」的理解。我们每个人都有很多资源,但因为它很常见,或者你获得它较为容易,所以觉得它很平凡,但这个世界上还有很多人想各种办法求而不得。比如一些电子书,比如某软件的序列号,或者是一些模板、素材,也或者是你习以为常的一项技能,这些不起眼的资源,都能变现。

变现比以前更容易,是因为:

  • 移动支付不像支付现金那样让人心疼,看起来减少的只是数字。
  • 人们已经有了为节省时间小额付费的习惯。
  • 人们有了为别人的劳动买单的意识。尽管这种劳动可能只是简单地搬运、打包,但人们已不再纯粹地享受「免费」,存心只做伸手党。我理解这更类似于「小费」意识。

但把资源变现,还需要方法、平台和渠道。今天的时间不够说。

思考是逻辑和步骤是:

  • 自己有什么资源?资源够不够多,能不能持续输出,输出的成本高不高。
  • 再看寻找这些资源的人群活跃在哪儿,如果没有细分的平台,笼统地说有几亿人都活跃在那五六个 App 上。
  • 如何获得大曝光率?
  • 如何把变现闭环打通?